在接下来的时间里，我将尽力回答大家关于事件营销的特点的问题，希望我的解答能够给大家带来一些思考。关于事件营销的特点的话题，我们开始讲解吧。
文章目录列表:
1.事件营销的成功四要素是什么
2.事件营销要注意哪些？
事件营销的成功四要素是什么
一，事件营销要有显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。所以，我们往往能看到，北大砍棵树，清华的老楼重新起个名字，都很容易成为媒体报道的焦点。而在中国这个慈善尚不够透明的国度，中国红十字会无疑也是大众最为关注的焦点机构之一。正因为如此，郭美美事件借助红会对公众的影响力，迅速成为了大众瞩目的焦点。
二，事件营销要有接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，新闻价值越大。一方面，红会的钱是由企业，由公众捐助而来，与公众具有天然的接近性。另一方面，郭美美事件的主角作为当前网络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。
三，事件营销要有反差性
根据《营销三维论》中的事件营销论，刘杰克老师认为，大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的追求。事件营销要求整个事件发生过程，曲折有趣，而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到我们的郎咸平同志一起做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎，事件主角最近又号称要代言回报社会，而“被”代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事，与其划清关系。整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部**笔者相信也毫无问题。
如果以上关键要素能具备越多，新闻价值自然会越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会极具新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。所以，笔者认为，郭美美要红，在整个事件营销策划计划书呈现出来的时候就已经可以确定了。郭美美红了，这个事件营销策划案例是否就算成功了呢?笔者认为还不然。因为还缺少了我们这里要说的第四个关键要素：
四，事件营销要有正面性
众所周知，这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的最终目的是否能达到也成了疑问。从现在美美**要唱歌，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美**要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业即可见一斑。毕竟，网络是一个无法预知的国界，一方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论，让你瞬时成为公众心中的偶像，但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件营销为例，策划之初即已考虑到事件的知名度和美誉度兼顾，社会利益与商业利益兼得，才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。
事件营销要注意哪些？
第一：病毒式营销
病毒式营销就是利用大众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。
其中的特点就是快速复制、广泛传播并能深入印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段，经常用于产品、服务的推广。用这种方法对于品牌而言最主要的作用就是让人们对其产生印象。
第二：事件式营销
事件营销就是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。
主要是为了提高企业产品、服务的认知度和美誉度，为品牌的建立树立良好的形象。
第三：口碑营销
在现在这个信息爆炸，媒体泛滥、资讯快速更替的时代，消费者对广告、新闻等资讯都具有极强的免疫力。要想吸引大众的关注与讨论就需要创造新颖的口碑传播内容。
随着营销手段的不断发展完善，营销内容的五花八门，能够经营好口碑营销，成为很多企业营销的最终目的和价值标准。
第四：饥饿营销
饥饿营销已经不是什么新鲜的词汇了。早起的小米可以说是把饥饿营销玩的非常的666。
饥饿营销可以有效提升产品销售，并为未来大量销售奠定客户基础，同时也是未来对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。
但是运用饥饿营销，也需要看情况而言，并不是每一个企业都能随便拿来用的。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，饥饿营销才能较好的发挥。
第五：知识营销
知识营销就是通过有效的传播方法和合适的传播渠道，将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户。包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想和优秀的企业文化等等。
知识营销有一个最基本的核心点就是：要让用户在消费的同时学到新的知识。
用知识来推动营销，需要我们提高营销活动策划中的知识含量。重视和强调知识作为纽带的作用，帮助消费者获取某一方面的知识。其中，教育培训行业可以说是最常利用这一手段来进行营销的。
第六：互动式营销
新媒体相较于传统媒体，最大的特点就是互动。新媒体可以拉近企业和消费者之间的距离，产生强烈的互动。
而想要有互动的产生，首先就需要抓住彼此双方的利益共同点，找到其中巧妙的沟通时间和方法，将彼此紧密链接在一起，互动营销是一种双方共同采取的行为。
互动营销最大的好处就是可以促进消费者重复购买，有效的支撑销售。了解消费者的真正痛点、建立长期的客户忠诚、实现顾客利益最大化。
第七：情感营销
如今是一个情感消费时代，消费者购买商品时所看中的已不单单只是商品质量、价格这些因素了。更多的时候是一种感情上的满足，一种心理上的认同。
而情感营销就是把消费者个人的情感差异和需求来作为企业营销推广的战略设计。
通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等等策略来实现企业的营销目标。
其最终的目的就是为了引起消费者的共鸣，为企业品牌建立一种更加立体化的形象。
第八：会员营销
这种营销方式在传统媒体营销中也经常被应用。但是在新媒体营销中，其价值更是被最大化的开发。
利用新媒体背后的大数据，对于消费者、潜在客户的信息挖掘，来细分客户种类，并对相应的用户采取更为合适的促销手段。
会员营销，是一门精准的营销课程，它需要通过设计完整的商业环节，把每一项工作不断做到机制，达成更高指标，来实现企业效益和规模的不断放大。
细谈事件营销的3个基本注意点
随着社会的发展以及网络的推动，使得信息传播速度越来越快，人们不断在这个点上开展各种营销手段，事件营销轰动事件层出不穷，事件营销通俗一点讲就是我们常听到的炒作。究竟还有谁能将事件营销赋予凤姐的舆论效果以及王老吉的品牌效应？是值得每一个营销人员去挖掘方法的事情。对于事件营销，在这里谈一些浅薄之见，说一下事件营销中需要着重注意的一些方面。
创新理念：开拓新话题，标新立异
我们知道，许多媒体都会想尽办法获得第一手资料、第一时间的新闻，那是因为人们都喜欢新鲜的东西，喜欢听以前没有听过的事情，喜欢看一起拿没有报道过的新闻。对于那些重复出现的新闻以及事件，一般不会有较大的兴趣。因此从这点出发，无论是那种意义上的营销人员，seo网站推广人员也好，一定要学会抓住人们这一心理特征，把握一个创新的技巧。
那就需要经常提出一些合理而又别人闻所未闻的观点，做别人没有做过的事情然后报道出来，要求达到的就是一个新奇的效果，吸引众人的眼球，方能推广出自己的产品。比如华夏模具网上线之初，最着重推广的新闻就是华夏模具网拥有别的模具网站所没有的资源配置中心，围绕着这个大做文章。
狐假虎威：巧用轰动人物和事件进行炒作
这个是以媒体为传播途径，利用时下热点话题以及公众人物吸引媒体的注意和兴趣，从而进行大肆宣传、炒作、制造轰动，引起不明真相者的围观。举个例子说，2011年10月28日苏州市市委书记到访一家江苏千渡网络公司进行工作视察，了解他们运营平台华夏模具网。过程拍了一系列照片和视频，视察工作结束后，这家公司的营销人员马上忙碌起来，开始着手策划这件事情为主题的事件营销方案。首先从软文做起，由公司的专门软文写作写手从多个角度和视觉写出几篇文章出来，然后配上和视频由各种渠道发布出去，这一事件同样可以运用到博客、微博、论坛、邮件、短信等多种方式进行广播宣传。作为苏州市第一***，引人注目的效果是可想而知的，只要公司有这样的营销团队，就一定不会放过这么一个机会。
两全其美：达到自身及对方的正面宣传
首先要有敏锐的洞察力、发现新闻与自己产品的契机联系，对事物有着像狼一样犀利的眼神、狗一样灵敏的嗅觉。 另外在做新闻事件营销这一块，选择依附对象要有着足够强大的实力，要足以引起理想中的轰动，无论依附体是事件、事物还是人物。比如华夏模具网抓住的就是蒋宏坤书记在苏州的地位优势。 新闻的质量保证也很是关键，在制作新闻上，一定要使新闻对自身产品有正面的宣传效果，不会带来负面影响，保证我们品牌的品质。
好了，今天关于“事件营销的特点”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“事件营销的特点”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。
